Videos sind aus dem Marketing-Mix nicht mehr wegzudenken und sollten ein fester Bestandteil der Marketingstrategie eines jeden Unternehmens sein. Doch bei der Vielzahl an unterschiedlichen Videos, Plattformen und Formaten gehen einzelne Videos immer häufiger in der Masse unter. Das lässt sich mit der richtigen Strategie im Videomarketing für Unternehmen ändern. Doch wie finden Sie eine geeignete Strategie? Lesen Sie hier erste Schritte für Ihr Videomarketing.
Was versteht man unter Videomarketing?
Videomarketing ist ein Bestandteil des Content Marketings und sollte heute bei keinem Unternehmen im Content Marketing-Mix fehlen. Das wiederum bedeutet, eine klare Strategie zur Ausspielung von Videomaterial auf den unterschiedlichen Plattformen und Kanälen im Internet zu verfolgen. Bewegtbilder können genutzt werden, um Content zu verbreiten, redaktionelle Video-Inhalte gezielt zu platzieren und die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.
Ähnlich wie beim Sendeplan im TV, ist es wichtig genau festzulegen, wann welche Inhalte über die unterschiedlichen Plattformen ausgespielt werden. Denn eine Videomarketing Strategie verfolgt ein wirtschaftliches Ziel, das bei jedem Unternehmen unterschiedlich definiert sein kann. Damit also aus einem einzelnen Video eine konkrete Strategie wird, sollte jedes Video einem bestimmten Zweck zugeordnet und an eine relevante Zielgruppe gerichtet sein.
Welche Chancen bietet Videomarketing?
Bei Videomarketing handelt es sich längst nicht mehr um einen Trend. Bereits in den kommenden Jahren wird ein Großteil des Datentraffic jedes einzelnen Nutzers im Internet Videocontent sein. Business Entscheider eingeschlossen: Mehr als die Hälfte aller Führungskräfte geben an, dass, wenn sowohl Text als auch Video zum gleichen Thema auf derselben Seite verfügbar sind, sie lieber das Videos sehen.
Warum ist das so? Es ist effizienter. Bewegtbilder lassen sich schneller konsumieren, denn Sie bieten dem Zuschauer mehr Informationen in kürzerer Zeit. Außerdem erzeugen Videos beim Scrollen durch Blogs oder Social Media Aufmerksamkeit. Für Unternehmen bieten Videos daher eine Vielzahl unterschiedlicher Einsatzmöglichkeiten:
- Videos eignen sich zur Kundenbindung und Neukundengewinnung.
- Sie dienen zur Abgrenzung von Wettbewerbern, zum Verbreiten von Informationen oder zur Unterhaltung.
- Für die Stärkung der eigenen Marke, um das Image zu ändern oder Authentizität auszustrahlen.
- Zur Vermittlung komplexer Inhalte oder zur Etablierung als Branchenexperte.
- Individuell anpassbar: Ob Live oder produziert, mit dem Smartphone oder im Studio.
- Um Geschichten zu erzählen und Ihren Zuschauern Leidenschaft für ihr Produkt oder Ihre Lösung emotional nahe zu bringen.
Und dann: Solange Sie Ihre Ziele im Auge behalten, sind Inhalt und Format keine Grenzen gesetzt.
Lernen von Videomarketing im B2C
Der Begriff Videomarketing und die dazugehörige Strategie wird bisher überwiegend im B2C ausgeschöpft. Hier gibt es viele Best Cases, Tutorials und Ratgeber, beispielsweise zum Aufbau von YouTube-Kanälen, Thema eCommerce und Reichweitengewinnung. Das Videomarketing im B2C-Markt überflutet uns mit unterhaltsamen, bunten und lauten Formaten. Derartige Videos eignen sich nur bedingt für B2B-Unternehmen, keine Frage. Dennoch können viele Erkenntnisse aus dem B2C-Bereich auch für die Videomarketing Strategie im B2B übernommen werden.
Wie so oft ist hierbei eine große Herausforderung der Spagat zwischen Seriosität und Unterhaltung. Trotzdem eigenen sich Marketingvideos aus dem B2C-Bereich hervorragend als Beispiele für unterschiedliche Herangehensweisen und Ziele, denen eine Videomarketing Strategie folgen kann. Sehen Sie hier ein Beispiel der Berliner Verkehrsbetriebe:
Sie haben mit Ihrem Unternehmen schon mal Video-Content erstellt? Damit sind Sie bereits auf dem richtigen Weg. Doch es benötigt eine Strategie – auch, wenn Sie „einfach“ ein Video haben möchten. Das Schlüsselwort ist inhaltliche Ausrichtung. Diese schafft den richtigen Rahmen, um langfristig und effizient Videos produzieren und verbreiten zu können. Dementsprechend braucht es für eine gute Videomarketing Strategie keine teuren und aufwendigen Produktionen. Das gehört der Vergangenheit an. Interessante und aussagekräftige Inhalte, sowie eine Kontinuität in der Ausspielung der Videos, führen viel häufiger zum Erfolg.
Wie sieht eine geeignete Videostrategie für Unternehmen im B2B-Bereich aus? Welche Rolle spielen dabei Formate, Business Influencer und Datenauswertung?
Erste Schritte zur Videomarketing Strategie
Sie haben sich dazu entschlossen, Videos nicht nur ad hoc oder anlassbezogen zu produzieren, sondern als Erfolgsbeschleuniger einzusetzen? Das ist der erste Schritt zu einer Strategie, die aus Zufällen planbare Erfolge macht! Holen Sie sich doch am Anfang ein wenig Unterstützung und starten Sie mit einem erfahrenden Partner an der Seite. Nach einiger Zeit ist die Strategie optimiert, die Videos effizient produziert und Video-Content ein fester Bestandteil Ihrer Marketingstrategie.
Ebenfalls zur Vorbereitung gehört eine anfängliche Auseinandersetzung mit möglichen Hürden. Videos können je nach Strategie auch kostengünstig produziert werden. Daher ist die Sorge vor teurem Equipment und zweitaufwendigen Produktionen unbegründet. Ein weiteres Thema: Mit etwas Übung und Routine fällt die Überwindung vor der Kamera zu sprechen für Sie und Ihre Kollegen kaum noch schwer. Sprechgewohnheiten ändern sich und es kann vorkommen, dass Sie mehrere Anläufe benötigen, um die richtige Art zu finden. Probieren geht über Studieren – scheuen Sie keine Experimente.
Um die passende Strategie zu finden, dienen folgende 5 Punkte als Hilfestellung: