Suchmaschinen sind die Gatekeeper für Inhalte im Web. Davon kann sich auch das relevanteste Einhorn-Video nicht frei machen. Um so wichtiger ist „Video SEO“, häufig nach der größten Plattform einfach als „YouTube SEO“ bezeichnet. In diesem Artikel werde ich anhand eines Beispiels die 9 wichtigsten Hacks zeigen, wie ihr euer Video SEO-gerecht optimieren könnt.

Ein großes Missverständnis – Wenn Keywords trügen

Das Wichtigste zuerst: Wer das Keyword „Video SEO“ googelt, wird auf Artikel stoßen die zwei verwandte, aber grundlegend verschiedene Konzepte behandeln: Einige Autoren schreiben unter dem Begriff über das Optimieren von Videos, sodass diese für sich genommen besser in Suchmaschinen ranken. Eine typische Frage wäre: Wie verbessere ich das Ranking meines Videos in YouTube oder Google? Mein Artikel adressiert genau diese Frage.

Leider scheint das Keyword ambig, also mehrdeutig zu sein. So schreiben andere Autoren nicht darüber, wie man seine YouTube-Suche optimiert, sondern über das Verbessern der Rankings von Webseiten und Blogs durch das Einbinden von Video-Content. Dahinter steht die Frage: Wie verbessere ich meine Blogartikel durch das Hinzufügen von Video? Diese Frage werde ich zu einem späteren Zeitpunkt in einem anderen Artikel beantworten.

Um die Anschaulichkeit zu erhöhen, werde ich an einer von uns produzierten Videoreihe zum Thema Blockchain erklären, wie ihr euer YouTube Ranking verbessern könnt. Beide Videos sind momentan bei YouTube auf Platz 1 gelistet:

Das Video: Blockchain Logistik ranked bei Youtube auf Platz 1 - SEO Video
Youtube SEO funktioniert auch mit wenig Geld!

Hack 1: Thema, Form und Inhalt der überzeugt

Eigentlich keine Überraschung. Wer am Thema der Zielgruppe vorbei produziert, muss sich nicht wundern, dass sein Video in den endlosen Weiten des Suchmaschinenuniversums verschwindet. Der Algorithmus erkennt, dass Zuschauer nur für eine sehr kurze Zeit das Video anschauen und bestraft entsprechend durch schlechtes Ranking. Das gilt auch für die Form.

So ist bereits seit 2013 durch die Arbeit von Krishna und Sitarama bekannt, dass Ladedauer, Unterbrechungen, Sound- und Bildqualität sowie Bufferzeiten mit Abbruchraten und negativer Retentionrate korrelieren. Auch der Inhalt muss stimmen. Wer seine Zuschauer durch Monologe oder irrelevante Informationen nervt, ist schnell abgeschlagen.

Bei unseren Videos zum Thema Blockchain wollten wir Filme für die Zielgruppe „Manager im deutschen ITK-Markt“ produzierten. Blockchain selbst ist ein kompliziertes Kryptografieverfahren, das virtuellen Währungen wie dem Bitcoin zugrunde liegt. Um aufzufallen, wollten wir nicht nur die Technologie verständlich erklären sondern uns von konkurrierenden Videos abheben.

Statt auf den Hype-Zug aufzuspringen, entwickelten wir ein kritisches Format. So werden nicht nur die positiven Aspekte beleuchtet, sondern auch Kontraargumente vorgebracht. Das Ganze mit einem Spritzer Humor im minimalistischen Selbstportrait-Stil. „PFG Debates“ war geboren:

Hack 2: Die richtige Keywordstrategie

Auf welches Keyword soll euer Video optimiert werden? Natürlich muss das Keyword das Thema des Videos wiederspiegeln. Um auf Ideen zu kommen, würde ich ganz einfach die Suggest-Funktionen von Google oder Youtube empfehlen. Im Falle von unserem Blockchain-Video wollte ich die Technologie anhand einer Analogie zu Wikipedia erklären. Entsprechend habe ich in Youtube etwas rumprobiert und geeignete Kandidaten gesammelt:

Wer sein Youtube SEO optimieren will, sollte auf die Suggest Funktion von Youtube setzen

Nachdem ich einige Kandidaten zusammen hatte, schaute ich mir die konkurrierenden Videos an. So sind die ersten drei Videos zu „Blockchain erklärt“ schon relativ häufig geklickt worden, auch wenn bis auf die Tagesschau keine besonders bekannten Kanäle dabei sind. Dabei fällt auch auf, dass es sich hauptsächlich um 2D Animationen handelt:

Ich bin dann nach einiger Zeit auf das Keyword „Blockchain verstehen“ aufmerksam geworden. Vor einem Jahr gab es nur relativ schwache Konkurrenten, was